３、強(qiáng)化傳播效果，提升品牌形象。強(qiáng)勢品牌是在企業(yè)長期經(jīng)營過程中積累起來的，并且具有強(qiáng)大的盈利能力。因此企業(yè)可通過設(shè)計(jì)多時(shí)段、長時(shí)期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時(shí)，去加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠度，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

    提高品質(zhì)，大力宣傳品牌

    現(xiàn)在線纜企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，特別是原來在銷售旺季的時(shí)候，質(zhì)量的不穩(wěn)定性更大，時(shí)好時(shí)壞。因此我們完全可以利用現(xiàn)在的機(jī)會(huì)對(duì)線纜產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行提升。

    品質(zhì)提升后，就要對(duì)品牌做好管理。我們所說的品牌，并不是一個(gè)線纜產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)志就是品牌了。品牌是一個(gè)整體的系統(tǒng)，是這個(gè)產(chǎn)品名稱、標(biāo)志能給用戶帶來愉悅，讓購買者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品名稱、標(biāo)志有一種喜好。當(dāng)我們把這些做到了，才能算是為品牌的建立做好了基石，才能對(duì)線纜產(chǎn)品的附加值進(jìn)行提升，才能進(jìn)入市場→產(chǎn)品→服務(wù)→產(chǎn)品→市場的這樣一個(gè)良性循環(huán)的過程。之后才可以產(chǎn)品→市場→用戶→產(chǎn)品，以產(chǎn)品帶動(dòng)市場，引導(dǎo)用戶的另外一個(gè)市場銷售環(huán)節(jié)中來。

    不過事實(shí)上有很多線纜企業(yè)，在這次的金融風(fēng)暴中，對(duì)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣在減少，甚至不做。我們經(jīng)常說，危機(jī)是危險(xiǎn)與機(jī)會(huì)同在，在大部分的眼里來看，是危機(jī)，但是在一小部分眼里看來，卻是機(jī)會(huì)。如有一小部分人，在這樣的危機(jī)過程中，當(dāng)其他的競爭對(duì)手不做產(chǎn)品宣傳與推廣的時(shí)候，反而在這個(gè)金融危機(jī)時(shí)期，加大了對(duì)線纜產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣。這里面的廣告效應(yīng)與以往相比，反而起到了事半功倍的效果。一旦這次金融風(fēng)暴與通貨緊縮過后，其品牌的知名度肯定又提高不少，其產(chǎn)品的附加值也一定會(huì)增加，更不要說所帶來的銷量提升，以及經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的忠誠度提高了。采用差異化的營銷策略

    眾所周知，通常企業(yè)參與競爭可以選擇成本**戰(zhàn)略或者差異化戰(zhàn)略，成本**戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)銷售、服務(wù)廣告等領(lǐng)域把成本降到*低限度。而差異化戰(zhàn)略是一種通過提供與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足顧客需求的戰(zhàn)略，企業(yè)可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能和服務(wù)等方面的**來吸引顧客，獲得競爭優(yōu)勢。

    而在線纜行業(yè)，由于產(chǎn)品銷售量相對(duì)于用戶規(guī)模小很多，因此企業(yè)為了提升自身競爭力，有必要針對(duì)不同行業(yè)細(xì)分市場，調(diào)研不同行業(yè)市場對(duì)產(chǎn)品需求特點(diǎn)，實(shí)行差異化的營銷策略，例如，針對(duì)機(jī)場、鐵路和公路不同的使用環(huán)境，研發(fā)相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，并制定細(xì)化的營銷策略。其中尤其要注重線纜產(chǎn)品和服務(wù)的**，通過滿足客戶特別需求來提高產(chǎn)品價(jià)值。在市場營銷理論中，產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，包含核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。而根據(jù)線纜行業(yè)的特點(diǎn)，線纜設(shè)備作為功能性產(chǎn)品，用戶對(duì)核心產(chǎn)品性能和附加服務(wù)關(guān)注程度很高，所以線纜企業(yè)要在競爭中取得優(yōu)勢，一方面需要積累技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，另一方面需要重視客戶需求，為用戶提供優(yōu)良的服務(wù)來創(chuàng)造顧客價(jià)值，提升用戶滿意度。